目次

第１章　検索キーワードの需要調査

1　SEO技術の３大要素

1-1　企画・人気要素

1-2　内部要素

1-3　外部要素

2　検索キーワードの需要を調べる

2-1　コンテンツの供給状況を知る方法

2-2　検索ユーザーが検索するキーワードを知る方法

3　Googleキーワードプランナー

3-1　最も広く使われているキーワード調査ツール

3-2　関連キーワード

3-3　各関連キーワードの平均月間検索数

3-4　各関連キーワードの競合性（競争率）

3-5　各関連キーワードのGoogle広告の推奨入札金額

4　Google検索キーワード予測

4-1　キーワード予測とは？

4-2　キーワード予測データを一括取得するソフト

5　その他のデジタルツール

5-1　Yahoo!キーワードアドバイスツール

5-2　質問掲示板

5-3　過去のメールによるお問合せ内容

5-4　ポータルサイト・人気サイトのカテゴリ名称

5-5　類義語辞典

5-6　共起語ツール

5-7　検索結果ページの自然検索欄・広告欄

5-8　競合サイトのソース

5-9　アクセス解析ログ

5-10　サーチコンソールの検索パフォーマンス

5-11　競合調査ツール

6　アナログツール

6-1　電話による聞き込み・顧客への問いかけ

6-2　チラシ広告・カタログ

6-3　新聞・雑誌広告

 

第２章　検索キーワードのパターンと目標設定

1　成約率の高いキーワード

1-1　指名検索キーワード

1-2　購入検索キーワード

2　訪問者を増やすキーワード

2-1　情報検索キーワード

2-2　情報検索をする訪問者数を増やすことにより購入検索をする訪問者が増える

3　シングルキーワード

3-1　単語のシングルキーワード

3-2　連語・複合語のシングルキーワード

4　複合キーワード

4-1　２つのキーワード

4-2　３つ以上のキーワード

4-3　複合キーワードの重要性

4-4　複合キーワードでのアクセスが増えるとシングルキーワードで上位表示しやすくなる

5　長文検索

5-1　ハミングバードアップデート

5-2　スマートフォンユーザーによる音声検索に対応

6　キーワードのバリエーション

6-1　短縮形

6-2　打ち間違い

6-3　ひらがな、カタカナ、漢字

6-4　外国語

7　目標キーワードの設定

7-1　目標キーワードとは？

7-2　上位表示の難易度によるランク付け

8　大目標＝ビッグキーワード

8-1　ビッグキーワードとは？

8-2　ビッグキーワードで上位表示しやすいページ

9　中目標＝ミドルキーワード

9-1　ミドルキーワードとは？

9-2　ミドルキーワードで上位表示しやすいページ

10　小目標＝スモールキーワード

10-1　スモールキーワードとは？

10-2　スモールキーワードで上位表示しやすいページ

10-3　スモールキーワードによるロングテールSEO

 

第３章　上位表示するページ構造

1　内部要素の技術要因

2　３大エリアにおけるキーワードの書き方

2-1　タイトルタグ

2-2　メタディスクリプション

2-3　H1タグ（１行目）

2-4　３大エリア共通の注意点

3　ページテーマの絞り込み

3-1　ページテーマとは？

3-2　ページテーマが複数ある場合

3-3　ページテーマを１つにすることがSEOの第一歩

4　検索意図を満たす

4-1　検索意図とは？

4-2　検索意図を推測する方法

4-3　検索意図の例

4-4　１つのページで１つの検索意図を満たす

5　キーワード分布

5-1　ページの上から下までキーワードを分布させる

5-2　逆三角形型の分布が自然な文書構造

6　キーワード出現頻度

6-1　キーワード出現頻度とは？

6-2　キーワード出現頻度を調査するツール

6-3　上位表示を目指すWebページのキーワード出現頻度

6-4　理想的なキーワード出現頻度はサイトの種類やキーワードによって異なる

6-5　サイト全体のキーワード出現頻度

7　通常ページと一覧ページ

7-1　通常ページとは？

7-2　一覧ページとは？

7-3　一覧ページの方が上位表示しやすい理由

7-4　通常ページを一覧ページのようにする方法

7-5　一覧ページは逆三角形のキーワード分布でなくてもよい

8　ページ内の文字数

8-1　ページの文字数は何文字以上書けばよいのか？

8-2　上位表示を目指さないページの文字数

8-3　上位表示を目指すページの文字数

8-4　競争率が激しいページの文字数

8-5　文字数を簡単に数える方法

8-6　文字数が多い業界は？

8-7　文字数が多いだけではコンテンツの質は下がる

9　正味有効テキストをGoogleは評価する

9-1　正味有効テキストとは？

9-2　そのページにしか書かれていないオリジナル文章

9-3　テキストリンク以外の文章

9-4　画像のALT属性以外の文章

9-5　単語の羅列ではない助詞、助動詞、句読点などが含まれた文章

9-6　正味有効テキストを増やす工夫

10　文章構造を示すタグ

10-1　見出しを意味するタグ

10-2　段落を意味するタグ

10-3　リストを意味するタグ

11　キーワードを強めるタグ

11-1　強調タグ（１）

11-2　強調タグ（２）

 

第４章　上位表示するサイト内リンク構造

1　上位表示と成約率アップを目指すレイアウト

1-1　内部リンク構造

1-2　わかりやすいナビゲーション

1-3　アンカーテクストマッチ

1-4　画像のALT属性

1-5　関連性の高いページへのサイト内リンク

1-6　クリックを誘発してサイト滞在時間を長くする

1-7　パンくずリスト

2　モバイルサイトのサイト内リンク

2-1　スマートフォンページの特徴

2-2　スマートフォンサイトの典型的なレイアウト

2-3　グローバルメニューをどこに配置するか？

2-4　リンクとリンクの距離を離す

2-5　重複リンクを避ける

2-6　リンク部分の文言はシンプルにする

2-7　Googleはモバイルファーストインデックス導入後からモバイルサイトを主な評価対象にするようになった

2-8　電話番号部分のリンクは電話が発信できるようにする

 

第５章　上位表示するサイト構造

1　ドメイン構造

1-1　ドメインネームの文言

1-2　サブドメインの文言

1-3　ディレクトリ名の文言

1-4　ファイル名の文言

1-5　URLへのキーワードをの詰め込みはペナルティ対象になる

1-6　並列型とツリー型

1-7　静的ページと動的ページ

2　論理構造

2-1　論理的な動線のサイト

2-2　総合サイトと専門サイト

2-3　専門サイトのメリットとデメリット

2-4　複数の専門サイトを運営する際の注意点

2-5　支店サイトを運営する際の注意点

2-6　小さなサイトが大きなサイトよりも上位表示する理由

2-7　総合サイトでも上位表示をする方法

3　網羅率

3-1　網羅率とは？

3-2　網羅率を高める方法

4　インデックス状況の確認

4-1　「site:」での検索

4-2　サーチコンソール

5　サーチコンソール

5-1　サーチコンソールとは？

5-2　カバレッジ

5-3　クロールエラー

5-4　モバイルユーザビリティ

6　表示速度の高速化

6-1　表示速度の重要性

6-2　PageSpeed Insights

6-3　サーチコンソールの「速度」

6-4　表示速度が遅くなる原因と解決策

7　インデックスの改善方法

7-1　サイト内リンクの調整

7-2　サイト内にサイトマップページを設置する

7-3　サーチコンソールののサイトマップ機能を使う

7-4　リンク対策

7-5　ソーシャルメディア対策

8　インデックスするページのコントロール

8-1　インデックスを拒否する方法

8-2　リンクとしての評価を拒否する方法

8-3　類似性の高いページの申告と除外のリクエスト

 

第６章　構造化データ

1　構造化データの活用

1-1　構造化データとは？

1-2　構造化データがSEOに及ぼす影響

2　構造化マークアップの種類

2-1　３種類の構造化マークアップ方法

2-2　Googleが利用するschema.orgのタイプ

2-3　Googleで利用できる構造化データの種類

2-4　検索結果ギャラリー

3　構造化マークアップの実装

3-1　構造化データ支援ツール

3-2　構造化データが実装されているかを確認する方法